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快手廣告好還是抖音廣告好?怎么選擇?

文章出處: 廣西南寧和飛網絡技術有限公司 │ 點擊次數:3569 │ 發表時間:2020-04-13 我要分享

目前最火熱的短視頻就是抖音和快手,目前快手是剛開放的平臺,正是出于短視頻的紅利期. 目前抖音和快手均開通了短視頻信息流廣告,廣告支持橫/豎屏視頻展示,無論是視頻創作者還是視頻觀看者都可以分享視頻,或是評論等,同時短視頻信息流廣告也支持跳轉至廣告主的推廣鏈接/落地頁。跳轉至京東、天貓、小程序、APP下載,實現了內容到流量再到變現。有很多廣告主在選擇推廣平臺的時候不知道選擇快手廣告好還是抖音廣告好,以下我們來具體介紹下。

圖片來源:KWAI手營銷大課堂

一、快手抖音廣告投放區域不一樣快手廣告的用戶群體主要是集中的三四五線城市的,而抖音廣告的用戶群體主要集中在一二線城市。

二、快手抖音廣告廣告位不一樣商家還是比較注重預算的,若是預算成本充足是建議選擇抖音做廣告投放,連兩者之間的流量相比,抖音的流量還是要占一席優勢的。預算稍有限制的話,建議使用快手廣告投放,就本地推廣而言,兩者之間的區別還是不大的。

素材制作:讓廣告不枯燥

    抖音平臺現有的廣告位只有兩個,即抖音開屏廣告、抖音信息流廣告。抖音開屏廣告只直接在抖音APP啟動時展現的廣告,該廣告在APP啟動時展現5s,廣告播放完畢后進入“推薦”頁面,具有曝光量巨大、視覺效果好、可定向投放等特點在。抖音信息流廣告是在抖音APP內“推薦”頁面內出現的廣告,即用戶日常“刷”的最多的頁面。兩者都不會給用戶造成干擾,若是用戶對廣告感興趣的話,是可以對其進行下一步操作的。

    快手廣告現有的廣告位有三個,即用戶發現頁、視頻播放頁、落地頁【應用市場/淘寶APP內】。用戶發現頁試講每20個作品的第五或者六個視頻位置開放給商業伙伴,廣告主在此位置展示自己的廣告信息。視頻播放頁是在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過程中,快手在視頻下方添加了行為按鈕,用戶點擊后將進行跳轉。落地頁等則是針對不同的廣告主需求在,從快手平臺跳轉到相應的落地頁、應用市場等,以便完成廣告效果的轉化。

三、快手抖音廣告哪個平臺好?對于抖音廣告投放和快手廣告投放哪個好?直接說在哪個平臺做廣告投放更好是不太嚴謹的,兩個平臺都是廣告投放的一個平臺,與轉化是沒有很直接的關系的,最終的轉化效果怎樣,還是要看你的廣告內容,廣告質量,落地頁打開速度,落地頁內容,落地頁質量等因素。

精準投放:多角度理解用戶

我們玩過抖音都知道,抖音這邊的廣告是強推給你,無論你喜不喜歡,而快手的廣告是展示形式的,我們發現快手的頁面,發現頁會有4個短視頻展現出來,供你選擇,你對這個短視頻或者文案有興趣才會點進去,相對比抖音來說,用戶更加精準,因為有意向點進去看,同時我們也可以做定投,客戶還可以更加精準,就好比你去買東西,你不喜歡的東西,非要你買,你會買嗎?一般都不會,對吧。

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